La Coupe du Monde de Rugby 2023 en France a été le tournoi de rugby le plus regardé de tous les temps, consolidant ainsi son héritage historique.
France 2023 a généré une audience totale de 1,33 milliard d’heures de visionnage à travers toutes les plateformes de diffusion, qu’elles soient linéaires ou non linéaires. Cela représente une augmentation de 30 % par rapport à la Coupe du Monde en Angleterre en 2015, qui était la dernière édition dans l’hémisphère nord et avait enregistré 1,01 milliard d’heures de visionnage.
De plus, France 2023 a surpassé de 19 % l’audience de la Coupe du Monde au Japon en 2019 qui totalisait déjà 1,11 milliard d’heures de visionnage.
La croissance de l’audience de la Coupe du Monde de Rugby masculine témoigne de la popularité et la pertinence du tournoi dans un marché mondial du divertissement très concurrentiel. Malgré l’élimination de l’équipe nationale en quart de finale, la France, en tant que pays hôte, a enregistré la plus forte audience mondiale avec 481 millions d’heures de visionnage.
Huit des 11 marchés étudiés ont connu une forte croissance de l’audience depuis 2015 malgré le déclin général de la télévision linéaire dans le monde et une concurrence accrue dans l’offre de divertissement. Le Royaume-Uni a presque battu son propre record de 2015 (361 millions d’heures de visionnage), un exploit impressionnant compte tenu de la baisse globale de l’audience télévisuelle linéaire de 27 % dans le pays sur la même période.
La croissance de l’audience a également été observée dans les marchés émergents du rugby comme l’Allemagne (15,2 millions d’heures de visionnage), l’Italie (16,1 millions) et les États-Unis (11,1 millions) où la popularité du rugby monte en flèche avec respectivement + 27%, + 70% et + 136% par rapport à la Coupe du Monde de Rugby 2015.
La finale de la Coupe du Monde de Rugby entre l’Afrique du Sud et la Nouvelle-Zélande a établi un record mondial avec 94 millions d’heures de visionnage, suivie par le quart de finale France vs Afrique du Sud avec 69 millions.
Dans le cadre de son engagement à rendre le rugby accessible à tous, World Rugby s’est associé à des partenaires de diffusion en clair sur la plupart des marchés. Ainsi, 85 % de l’audience mondiale de France 2023 provient de chaînes de télévision gratuites.
Les dix chaînes les plus performantes sont toutes en clair, avec TF1 et ITV 1 en tête sur les marchés européens, enregistrant respectivement 322 millions et 295 millions d’heures de visionnage. Le géant français TF1 a déjà renouvelé son engagement de longue date avec World Rugby et diffusera la Coupe du Monde Rugby Féminin 2025 en Angleterre (22 août – 27 septembre 2025).
La tendance mondiale vers les services de streaming se confirme avec ITV X, la plateforme de streaming du diffuseur britannique, 8e chaîne la plus regardée de la RWC2023 avec 27 millions d’heures de visionnage. Au total, 70 millions d’heures de visionnage proviennent de services de streaming. La Coupe du Monde de Rugby 2023 était également disponible sur la plateforme OTT de la fédération internationale, RugbyPass TV, pour les marchés où tous les matchs n’auraient pas été accessibles aux supporters, attirant 350 000 abonnés et 1,7 million d’utilisateurs pendant le tournoi.
Via RugbyPass
