Dans le paysage du rugby français, Antoine Dupont ne se contente pas d’être le fer de lance sur le terrain. Il s’affirme également comme une figure majeure du marketing sportif, incarnant un phénomène nouveau dans le monde de l’ovalie : l’apparition des agents d’image, un métier longtemps inexistant dans cette discipline.
Un métier émergent qui gagne du terrain dans le rugby
Présents depuis plusieurs années dans des sports comme le football, la Formule 1, le tennis ou encore les sports nord-américains, les agents d’image font progressivement leur entrée dans le rugby professionnel. Leur rôle consiste à accompagner les joueurs dans la gestion de leur communication, à développer leur visibilité médiatique et digitale, tout en les positionnant comme des talents attractifs pour les marques.
Le but est d’établir des collaborations profitables aussi bien pour les athlètes que pour leurs partenaires.
Jusqu’à récemment, le rugby était en retrait par rapport à d’autres disciplines, mais il commence à combler ce fossé. Si des joueurs comme Frédéric Michalak ou Sébastien Chabal avaient initié cette transition vers une plus grande exposition médiatique, c’est aujourd’hui Antoine Dupont qui a dépassé toutes les attentes, brisant les barrières traditionnelles du sport.
Dupont, entre acteur et investisseur
Midi Olympique met en lumière la stratégie innovante d’Antoine Dupont.
Le demi de mêlée du Stade Toulousain et du XV de France ne s’est pas contenté d’adopter les pratiques actuelles. Outre son agent sportif Thierry Cazedevals, il a décidé de s’investir pleinement dans cet univers en pleine transformation. Pour gérer son image, il a intégré l’agence française Bros, créée en 2016 par Christophe Quiquandon, ancien responsable marketing football chez Nike.
Plus encore, il est devenu associé aux côtés de figures du sport telles que Blaise Matuidi, Presnel Kimpembe, Boris Diaw, Vincent Clerc et Ronny Turiaf. Bros réunit deux structures : Bros.Agency, centrée sur le marketing sportif, et Bros.Club, dédiée au storytelling et à la production de contenus.
Une manœuvre marketing pleine de finesse
En rejoignant Bros, Antoine Dupont a su capitaliser sur sa popularité afin d’élaborer une véritable stratégie de valorisation de son image. L’agence est désormais la porte d’entrée privilégiée pour les marques qui souhaitent développer des partenariats avec lui. Investisseur engagé et acteur à part entière, le capitaine des Bleus contrôle ainsi son identité publique autant que ses performances sportives.
Icône qui dépasse largement le cadre du rugby, Dupont incarne parfaitement la montée en puissance de la professionnalisation au sein de ce sport. Une star du ballon ovale, mais aussi un expert capable de s’illustrer aussi bien dans les phases de jeu que dans les campagnes de communication.
