Le rugby français accueille un nouvel acteur majeur de l’économie : Pennylane, la société française de gestion d’entreprise au slogan « Quand la compta va, tout va ! », renforce son engagement avec la Ligue Nationale de Rugby (LNR) en devenant « presenting partner » officiel des phases finales du Top 14.
Ce partenariat d’envergure, annoncé ce mardi par L’Équipe, donne naissance à la « phase finale du Top 14 Pennylane ». Le naming exclusif court jusqu’en juin 2028 et couvre les barrages, les demi-finales à Marseille ainsi que la finale au Stade de France, marquant une alliance stratégique entre le monde de l’ovalie et celui de la gestion d’entreprise.
Pour Maxime Baumard, directeur marketing de Pennylane, ce choix est clair : « Notre volonté est de renforcer notre notoriété auprès du grand public. Notamment sur la partie B2B (une entreprise offre des prestations professionnelles à d’autres entreprises), le rugby fonctionne très bien. En devenant partenaire du Top 14, nous sommes présents partout en France, chaque week-end dans les stades, afin de vivre des moments forts. De plus, médiatiquement, les audiences du rugby sont en hausses. Ce public ressemble à notre clientèle, avec un ancrage territorial fort. Notre volonté était enfin d’accompagner une Ligue et non d’être associé à un club. »
Au-delà de la simple visibilité, ce partenariat s’inscrit dans un contexte réglementaire crucial : à partir de juin 2026, une réforme imposera aux entreprises françaises d’utiliser des outils certifiés pour la facturation électronique. Pennylane, en tant que l’un de ces outils, se positionne ainsi en acteur clé de cette transition. « Dans notre univers de la comptabilité et de la gestion d’entreprise, il y aura un temps fort en juin 2026 avec la mise en place d’une réforme de la facturation électronique, obligeant les entreprises en France de passer par des outils certifiés, dont Pennylane fait partie, pour envoyer et recevoir des factures. Cette présence sur les phases finales renforcera notre communication. »
Ce partenariat se traduira aussi par des innovations concrètes sur le terrain : un ballon officiel unique aux couleurs de Pennylane, un trophée dédié, le naming des fan-zones, ainsi qu’un nouveau cérémonial pour la remise du prestigieux Bouclier de Brennus.
Si l’investissement est conséquent, la fintech se montre déjà confiante sur la rentabilité de l’opération. « S’offrir le Top 14 a un coût. Mais les coûts publicitaires sont encore plus élevés. Avec ce partenariat, la rentabilité sera meilleure. Nous raisonnons sur la valorisation médias qui présente un beau multiplicateur avec le rugby. C’est déjà x5 depuis le début de saison. Avec la phase finale du Top 14, la visibilité sera encore plus forte. »
En ralliant le Top 14, Pennylane illustre parfaitement comment sport et business peuvent conjuguer leurs forces pour bâtir des succès communs.
