Avant même le coup d’envoi du choc France-Angleterre, la Fédération française de rugby (FFR) peut déjà se féliciter d’une victoire : celle du merchandising.
Le nouveau maillot collector, créé pour célébrer le 120e anniversaire du Crunch, a connu un succès foudroyant en boutique, s’écoulant en moins de 24 heures.
Commercialisé à 100 euros, ce modèle en édition limitée a totalement disparu des rayons officiels en quelques heures seulement. Face à cette demande exceptionnelle, les délais de livraison ont explosé, comme le rapporte La Montagne : il faut désormais patienter au moins quatre mois pour recevoir son exemplaire. Cette ferveur concerne également l’ensemble de la gamme vintage et « lifestyle » lancée par Adidas.
Pour l’équipementier, ce succès confirme une stratégie audacieuse, visant à sortir le maillot de rugby de son simple rôle sportif pour en faire un véritable objet de mode urbaine.
Adidas explique ainsi ce positionnement :
« Cela confirme la volonté d’Adidas de participer activement à l’évolution du rugby hexagonal vers de nouveaux horizons, avec une vision axée sur la modernité et l’inclusivité grâce au rugby amateur, au rugby urbain ou encore au rugby féminin… En 2025, nous avons par exemple dévoilé la toute première collection lifestyle Adidas x FFR, avec une campagne volontairement différente de ce qui se fait habituellement dans l’univers du rugby. Nous avons continué dans cette direction, notamment avec la collection des 120 ans du Crunch, qui illustre encore une fois ce positionnement. »
Cependant, cette réussite commerciale ne fait pas l’unanimité outre-Manche. Le choix d’un bleu très pâle pour ce maillot a suscité des critiques, notamment car cette teinte se rapproche dangereusement du blanc traditionnel porté par le XV de la Rose.
The Guardian a ainsi souligné un risque de confusion visuelle :
« Le match pourrait virer au fiasco (…) La France va porter un maillot qui risque de jurer avec la tenue blanche portée par l’équipe de Steve Borthwick. »
Malgré ces réserves, les Bleus arboreront bien ce maillot ce soir. Une seule certitude : sur le terrain, il faudra être vigilant pour ne pas confondre les deux équipes.
