Le stade Marcel-Michelin s’apprête à franchir un cap spectaculaire. Dans les prochaines semaines, l’ASM Clermont installera un tout nouvel écran géant LED entre les tribunes Phliponeau et Auvergne, en remplacement de celui mis en service en 2010. Mais le club n’a pas simplement prévu de moderniser son équipement : il va tout simplement s’offrir le plus grand écran LED jamais installé dans l’enceinte d’un club sportif français.
Avec une surface de 133 m², ce nouvel écran affichera des dimensions quatre fois supérieures à celles de l’actuel dispositif, qui ne mesure que 33 m². Un changement d’échelle impressionnant qui permettra au Michelin de devenir une référence nationale en matière d’équipements sportifs.
Un record pour un club sportif français
En choisissant un écran LED de 133 m², l’ASM Clermont va dépasser toutes les autres enceintes sportives de clubs en France.
À titre de comparaison, les deux écrans géants du Groupama Stadium de l’Olympique lyonnais mesurent chacun 88,5 m², ceux du stade Vélodrome de Marseille atteignent 96 m², tandis que ceux de Geoffroy-Guichard, à Saint-Étienne, culminent à 92 m².
Même le Parc des Princes reste loin derrière avec deux écrans fixes de 45 m² chacun. Certes, le PSG avait installé quatre immenses structures de 18 mètres sur 10 lors de la diffusion de la finale de la Ligue des champions en mai dernier, mais il s’agissait d’installations temporaires posées sur la pelouse.
Pour trouver plus imposant que le futur écran du Michelin, il faut désormais regarder du côté du Stade de France, où chacun des deux écrans atteint 200 m².
Il existe également l’immense écran de Paris La Défense Arena, couvrant près de 7 000 m², mais celui-ci fonctionne grâce à un système de vidéoprojection et non avec une technologie LED. Dans cette catégorie, le futur équipement clermontois fera donc figure de référence.
Un investissement pensé pour les quinze prochaines années
Si l’ASM Clermont a décidé de voir aussi grand, c’est avant tout parce que son écran actuel arrivait en fin de vie.
Le directeur général du club, Benoît Vaz, explique via La Montagne les raisons de cet investissement :
« L’écran actuel a presque 17 ans. Il est en bout de course depuis deux saisons et plusieurs éléments ne fonctionnaient déjà plus lors du dernier exercice. Plutôt que de le remplacer par un équipement équivalent, nous avons décidé d’investir dans un écran beaucoup plus grand. »
Pour le dirigeant, il ne s’agit pas seulement d’un remplacement technique.
L’objectif est de transformer durablement l’expérience vécue au stade :
« C’est un investissement pensé pour les quinze prochaines années, avec l’objectif d’améliorer l’expérience des supporters dans le stade et de leur réserver quelques surprises. »
Une meilleure expérience… et de nouvelles recettes
Au-delà du spectacle proposé les jours de match, ce nouvel écran doit également devenir un véritable outil de développement pour le club.
L’ASM Clermont entend s’appuyer sur cet équipement de dernière génération pour renforcer sa communication, proposer davantage d’animations et développer de nouvelles opportunités commerciales susceptibles de générer des recettes supplémentaires.
L’installation de cette structure XXL nécessitera néanmoins quelques ajustements dans le stade. Une dizaine de places situées en tribune Phliponeau seront concernées par une visibilité réduite et seront commercialisées en tenant compte de cette contrainte.
Avec cet investissement, l’ASM Clermont ne se contente donc pas de remplacer un équipement vieillissant. Le club auvergnat fait entrer le stade Marcel-Michelin dans une nouvelle dimension et s’offre un atout majeur pour les années à venir, aussi bien sur le plan de l’expérience des supporters que du développement économique.
