À l’approche du choc au sommet contre le Stade Toulousain ce dimanche 22 mars, l’Union Bordeaux-Bègles ne se contente pas de préparer le terrain. Le club girondin crée l’événement en s’engageant dans la campagne nationale « Mars Bleu ».
Avec un ambassadeur de poids et un slogan choc, l’UBB s’attaque aux tabous pour une cause majeure.
**Ben Tameifuna : un pilier engagé sur un terrain inattendu**
Le colosse tongien Ben Tameifuna s’est prêté à une mise en scène surprenante qui fera rapidement le tour des réseaux sociaux : il pose sur une cuvette de WC, ballon de rugby à la main. Derrière cette image insolite, l’objectif est clair : relayer le message percutant de la Ligue contre le cancer, « Va chier ».
Derrière la provocation se cache une urgence sanitaire cruciale. Le cancer colorectal touche chaque année 17 000 personnes en France, mais le dépistage demeure trop souvent délaissé. Comme le rappelle le club, « Notre emblématique pilier Ben Tameifuna, qui s’est prêté au jeu en mimant la fameuse série d’affiches ‘Va chier’, vous invite à poser à votre tour ! ».
**Un dispositif « Fan Zone » pour mobiliser les supporters**
L’UBB ne se limite pas à la simple communication visuelle. Lors de la réception de Toulouse, un espace interactif baptisé « UBB Village » proposera aux supporters un photobooth pour reproduire la photo de Tameifuna et porter personnellement ce message de prévention.
Le club s’inscrit ainsi dans une dynamique plus large, déjà portée par plusieurs personnalités du spectacle. « Pour sensibiliser à la cause, une série d’affiches ‘Va Chier’ a été réalisée avec plusieurs personnalités comme Franck Dubosc, Paola Locatelli et Khyan Khojandi. Cette mise en scène pour le moins cocasse rappelle l’importance du dépistage pour lutter contre la maladie qui, 9 fois sur 10, est guérie si elle est diagnostiquée à un stade précoce. »
**L’humour comme arme de prévention**
En utilisant l’image de son joueur le plus charismatique et un ton décalé, l’UBB espère toucher un public large et lever les freins psychologiques liés au dépistage. Cette initiative audacieuse transforme un sujet encore tabou en une conversation nécessaire, au cœur d’un événement sportif majeur.
