Adidas et la Fédération Française de Rugby voient désormais très loin. Redevenue équipementier des équipes de France en 2024, la marque aux trois bandes a prolongé son partenariat avec la FFR jusqu’en 2036.
Un engagement de très longue durée accompagné d’une revalorisation du contrat et surtout d’une ambition assumée : faire rayonner la marque France Rugby bien au-delà des frontières. Rugby à 7, lifestyle, collections spéciales et développement international doivent permettre aux Bleus de changer de dimension.
Adidas n’est pas près de quitter le rugby Français.
Alors que le contrat actuel devait arriver à son terme à la fin de l’année 2028, l’équipementier Allemand et la FFR ont décidé de prolonger leur aventure commune pour huit années supplémentaires.
Les deux partenaires sont donc désormais liés jusqu’en 2036.
Un engagement particulièrement important qui témoigne de la confiance d’Adidas dans le potentiel économique, sportif et culturel du rugby Français.
« La valeur du rugby Français a bien augmenté »
Le montant du nouveau contrat demeure confidentiel.
Adidas confirme néanmoins que son engagement auprès de la Fédération a été revalorisé.
Après seulement deux saisons depuis son retour auprès des équipes de France, la marque se montre particulièrement satisfaite des résultats obtenus.
Sa directrice marketing sportif France, Marine Dussere, évoque même « des résultats exceptionnels ».
Pour Adidas, l’attractivité du rugby Français dépasse désormais largement les seules performances réalisées sur le terrain. Des propos rapportés par L’équipe :
« La valeur du rugby français a bien augmenté parce qu’on a remis en avant ce que pouvait faire le rugby. Évidemment le terrain compte pour nous mais, au-delà du sportif, il y a une vague d’engagement sur la pratique. »
Adidas bénéficie également d’une présence particulièrement forte auprès des joueurs Français. La marque possède notamment des contrats avec plusieurs vedettes des Bleus, parmi lesquelles Antoine Dupont, Louis Bielle-Biarrey et Romain Ntamack.
Une collaboration qui va bien au-delà du maillot des Bleus
Florian Grill explique lui aussi pourquoi la FFR souhaitait poursuivre cette association sur le très long terme.
Le président de la Fédération identifie quatre domaines majeurs dans lesquels Adidas doit accompagner le rugby Français.
Il ne s’agit plus simplement de fournir les équipements des différentes équipes de France.
« On est incroyablement contents. Adidas nous offre quatre atouts : la performance, la créativité alors que le rugby est en train de devenir lifestyle, le travail de notre dimension internationale et tout ce qui est connecté à ce que j’appelle la fédération à mission. »
Le développement de cette dimension lifestyle est justement devenu l’un des grands axes de travail de l’équipementier.
Le succès rencontré par la gamme spéciale créée pour célébrer les 120 ans du Crunch face à l’Angleterre a conforté Adidas dans cette stratégie.
Le succès du Crunch a dépassé les frontières
Maillot collector, produits dérivés, film promotionnel : Adidas avait considérablement développé son dispositif autour de l’anniversaire de l’affrontement entre la France et l’Angleterre.
L’expérience a visiblement convaincu la marque de recommencer.
L’équipementier assure que le succès de cette collection ne s’est d’ailleurs pas limité au marché Français.
« Cette capsule, le film et les produits ont largement dépassé les frontières de la France. Cela a montré que le rugby avait un fort potentiel. Il est encore au tout début de son histoire sur cette déclinaison héritage et lifestyle. »
Des opérations similaires devraient donc être développées dans les prochaines années.
Mais la FFR veut aller encore beaucoup plus loin.
Florian Grill prend les All Blacks comme référence
L’un des grands objectifs du partenariat concerne désormais le développement international de la marque France Rugby.
Pour Florian Grill, le potentiel est immense.
Le président de la FFR prend pour référence l’une des marques sportives les plus célèbres de la planète : les All Blacks.
Il souligne l’écart considérable entre la population de la Nouvelle-Zélande et la puissance internationale de son équipe nationale.
« Je suis toujours frappé par les All Blacks qui ont 300 millions de fans dans le monde, avec un pays de 7 millions d’habitants. Avec 70 millions d’habitants, on a tout à faire là-dessus. À l’évidence, on a besoin d’Adidas. J’ai envie que la marque France Rugby, que les Bleus masculins et féminins soient portés dans le monde. »
La puissance internationale d’Adidas doit justement permettre à la Fédération de toucher de nouveaux marchés.
Adidas va fortement miser sur le rugby à 7
Pour accélérer cette internationalisation, l’équipementier a déjà identifié un levier particulièrement intéressant : le rugby à 7.
La discipline bénéficie d’un circuit mondial et de l’exposition offerte par les Jeux Olympiques.
Après la médaille d’or remportée à Paris en 2024, Adidas entend désormais exploiter cet héritage en direction des prochains Jeux de Los Angeles.
Marine Dussere voit dans le 7 un outil capable de réunir performance sportive, image et produits lifestyle.
« Le circuit couvre le globe et avec la médaille d’or de Paris 2024, il y a un héritage à aller défendre à Los Angeles. Et il y a un vecteur d’image entre les produits de la haute performance à la partie très culture en passant par le lifestyle. Ils doivent s’exporter parce qu’ils sont cool et beaux. Cela doit faire partie de notre stratégie commune d’expansion internationale. »
Adidas et la FFR disposent désormais de dix années pour concrétiser cette ambition.
Le partenariat ne doit plus seulement permettre d’habiller les équipes de France. L’objectif affiché consiste désormais à exporter l’image des Bleus, des Bleues et plus largement de France Rugby à travers le monde, jusqu’en 2036.
