Les supporters de l’ASM Clermont découvriront un stade Marcel-Michelin légèrement différent lors de la reprise du Top 14. Le club auvergnat a décidé de revoir entièrement l’identité visuelle de son enceinte en uniformisant l’ensemble des panneaux publicitaires autour de la pelouse et dans les tribunes.
Une évolution voulue depuis plusieurs années, qui permettra de moderniser l’image du stade tout en améliorant la visibilité des partenaires.
Une identité visuelle entièrement repensée
Dès les premières rencontres de la saison, les traditionnels panneaux publicitaires multicolores laisseront place à une présentation beaucoup plus homogène comme l’explique La Montagne.
Tous adopteront désormais les couleurs emblématiques de l’ASM Clermont, à savoir le jaune et le bleu, pour offrir un rendu plus moderne aussi bien dans le stade que lors des retransmissions télévisées.
Le club rejoint ainsi une tendance déjà adoptée par plusieurs formations du Top 14.
Le XV de France féminin a conforté cette idée
Cette évolution était envisagée depuis plusieurs saisons par les dirigeants clermontois.
La réception du XV de France féminin au stade Marcel-Michelin, au printemps dernier, a définitivement convaincu le club.
Les dirigeants ont notamment été séduits par l’identité visuelle mise en place par la Fédération française de rugby, qui avait uniformisé l’ensemble des espaces publicitaires autour de la pelouse.
Le résultat avait donné une nouvelle dimension à l’enceinte auvergnate.
Une demande des diffuseurs
Au-delà de l’aspect esthétique, cette transformation répond également à une attente des diffuseurs et des instances du rugby.
Benoît Vaz explique :
« Au-delà de l’aspect esthétique, cette monochromie est demandée par les diffuseurs et encouragée par la LNR et la FFR. Mais cela nous a pris du temps, car il fallait convaincre nos partenaires de modifier la couleur de leur logo, même si les études montrent que cela améliore nettement leur visibilité lors des retransmissions des rencontres. »
L’ASM suit une tendance déjà présente en Top 14
L’ASM Clermont s’inspire ainsi d’autres clubs du championnat.
À La Rochelle, par exemple, les panneaux publicitaires du stade Marcel-Deflandre sont présentés sur un fond noir uniforme, mettant davantage en valeur les logos des partenaires.
À Clermont, le même principe sera désormais appliqué avec les couleurs historiques du club.
Les panneaux publicitaires multicolores appartiendront ainsi définitivement au passé à Marcel-Michelin, qui affichera une identité visuelle plus moderne et plus cohérente dès le début de la saison.
